Создание эффективной системы связей с общественностью в местных органах государственной власти и мес, стр. 24

Фінансування напряму: у рамках одного фінансового потоку з обласним телебаченням (Луганська державна телерадіокомпанія, оскільки саме Міське радіо не має юридичної особи і є структурою обласного телебачення).

Використання FM - радіостанцій.

Як показує досвід, на таких радіостанціях доцільно розміщати дуже коротку інформацію (2-4 речення інформаційної спрямованості). Детально технологію описано, наприклад, у праці [49].

Програми висвітлення роботи Луганського міського голови, Луганської міської ради і її виконавчих органів носять оперативний характер, плануються щотижня на наступний тиждень або в разі потреби.

Фінансування: позабюджетні джерела (або “інформаційний взаємозалік” - комунікаційні служби Луганської міської ради дають радіостанціям інформацію загальноміського характеру, вони розміщають її в ефірі).

Початок роботи за напрямком: практично з 1 січня 2008 року.

II. Засоби в мережі Інтернету.

а) Власний сайт Луганської міського голови і Луганської міської ради.

З 1 липня 2006 року почав свою роботу оновлений сайт Луганської міської ради. Тільки з 1 липня по 31 грудня 2006 року на ньому розміщено 286 матеріалів різного характеру (більшість – новини, матеріали про практичну роботу посадових осіб міського самоврядування). В останні два місяці минулого року розміщувалося до 3 - 5 матеріалів – новин щодня. Приблизно 20 відсотків матеріалів висвітлюють безпосередньо роботу Луганського міського голови.

З 1 січня 2008 року рекомендовано ввести застосування системи “м'якої пропаганди” у новинах, повідомленнях прес-служби і статтях: у тексті, присвяченому практично будь-якій події, буде цитування висловлювань мера, або його загальна оцінка тих або інших проблем і подій. Ці цитати й оцінки рекомендовано ставити наприкінці матеріалів, оскільки саме фінальна частина інформаційних матеріалів запам'ятовується краще. Крім того, більшій кількості матеріалів – новин будуть даватися заголовки з “персоніфікацією” (наприклад, замість “Сесія Луганської міськради прийняла рішення прибрати ігрові автомати за межі міста” можна написати так: “Мер міста: “Одноруких бандитів” у Луганську більше не буде”).

На сайті Луганської міської ради працює розділ “Приймальня мера” - розділ відповідей на запитання городян. За жовтень - грудень розміщено 179 відповідей на отримані запитання. Термін надання відповідей - до десятьох днів. Роботу в оперативному режимі рекомендовано продовжити і в цьому році.

З січня 2008 року на сайті пропонується ввести рубрику “Робота Луганського міського голови” - помісячний опис роботи мера на основі аналізу інформацій, які були розміщені на сайті і в пресі протягом останнього місяця.

На фінансування міського сайту (на оплату за хостінг і на оперативну модернізацію) у 2008 році заплановано виділити з бюджету 12 тисяч гривень.

б) Інші сайти у мережі інтернету.

Крім міського сайту, інформація про роботу Луганської міської ради і її виконавчих органів у постійному режимі розміщається на сайтах місцевих інформаційних агенцій. На 2008 рік рекомендовано укласти угоди з 2-3 основними сайтами Луганщини на “дзеркальне” розміщення матеріалів з життя міста та органів місцевого самоврядування з коментарями позитивного характеру, які пропонується давати силами аналітичних відділів інформаційних агенцій.

Приблизно з другого кварталу рекомендовано ініціювати обговорення найбільш гострих міських проблем на форумах луганських та інших сайтів для виявлення громадських настроїв і додаткового інформування населення.

Приблизно раз у квартал рекомендовано запланувати проведення інтернет-прес-конференцій Луганського міського голови.

У 2008 році запропоновано за допомогою електронної пошти організувати підписку на збірники новин, постанов і рішень Луганської міської ради для всіх бажаючих юридичних і фізичних осіб (за основу взято технологію з праці [23]).

III. Друковані засоби масової інформації.

Планується, що у 2008 році матеріали про роботу Луганського міського голови і Луганської міської ради будуть щотижня публікуватися в друкованих засобах масової інформації: газеті Луганської міської ради “Життя Луганська” і комерційних незалежних газетах “Ракурс-плюс”, “ХХІ сторіччя”, “Експрес – новини” та інших. Рекомендовано для розміщення матеріалів Луганської міської ради використати практично всі друковані видання, які видаються в місті, за винятком тільки відверто розважальних, газет – телепрограм і газет комерційної реклами (рекомендації з використання друкованих ЗМІ викладено у праці [34]).

Форми роботи, які пропонується використовувати для реалізації програми висвітлення діяльності Луганського міського голови, Луганської міської ради і її виконавчих органів:

- публікація розпоряджень Луганського міського голови, рішень Луганської міської ради і виконавчого комітету Луганської міської ради. Частина розпоряджень мера може публікуватися одночасно з його невеликим за обсягом коментарем у вигляді короткого інтерв'ю;

- публікація регуляторних актів для обговорення їх населенням. Тут також рекомендовано супроводжувати матеріали коментарями посадових осіб місцевого самоврядування з числа безпосередніх розробників регуляторних актів;